On nous le répète sans cesse : le consommateur veut du sens, des valeurs et souhaite faire des achats vertueux. Mais jusqu'où va-t-il vraiment lorsqu'il s'agit de mettre la main à la poche pour de nobles causes ? Prenons l’achat solidaire, ce geste généreux qui consiste par exemple à offrir un produit à une famille nécessiteuse pour chaque produit acheté. Même s’il semble prometteur, beaucoup d'entreprises se sont heurtées à un mur en essayant de convaincre les consommateurs de dépenser plus pour la bonne cause. [...]
